Marca com compromisso antirracista, Avon anuncia novas soluções para consumidores negros

As linhas Avon Ultra Braids (para fios trançados) e Avon Care Radiância e Luminosidade (cuidados corporais) expandem a Plataforma de Beleza Negra da marca, que no início do ano já havia lançado um hidratante facial para peles pretas e pardas. Há mais de 6 anos, a marca realizou o estudo Black Paper, que antecipou tendências e discussões sobre representatividade cosmética.

De acordo com os dados definitivos do último Censo Demográfico do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil é composto majoritariamente por pessoas pretas e pardas — somando 55,5% da população, o que representa mais de 112 milhões de cidadãos.

Apesar de constituírem a maior fatia demográfica e movimentarem expressivamente a economia do país, essa representatividade ainda encontra um abismo nas prateleiras: historicamente, o mercado de beleza nacional disponibiliza uma oferta tímida e desproporcional de formulações pensadas desde a sua concepção para as características estruturais de peles e cabelos negros.

Demandas

Demandas diárias como produtos que não deixem a pele retinta com aspecto acinzentado ou esbranquiçado, e soluções específicas para a manutenção da saúde do couro cabeludo em penteados ancestrais, como tranças, ainda são amplamente desassistidas pela indústria cosmética convencional.

Beleza negra

Para atuar diretamente nessa defasagem com base em escuta ativa e ciência, a Avon anuncia a expansão de sua Plataforma de Beleza Negra. A marca apresenta ao mercado o Avon Ultra Braids, um sistema de cuidados inédito desenvolvido especificamente para cabelos com tranças e fibras, além da ampliação da linha Avon Care Radiância e Luminosidade, com óleo e loção hidratante corporal com tecnologia voltada a valorizar a luminosidade e uniformizar o tom de peles pretas e pardas.

Nova perspectiva

“Como cientista e mulher preta, sei que desenvolver cosméticos é mudar a perspectiva desde a bancada do laboratório. Por muito tempo, as particularidades biológicas e culturais das nossas peles e cabelos foram tratadas como exceção ou nicho pela indústria, quando na verdade somos a maioria. Estar à frente da pesquisa e desenvolvimento de ultrabraids, por exemplo, significou para mim unir rigor científico, tecnologia e vivência pessoal. Quando a diversidade ocupa o espaço da ciência, a resposta do mercado finalmente ganha a precisão e o respeito que as pessoas negras sempre mereceram”, destaca Edjane Lima, gerente e cientista de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Avon.

Avon Care

A expansão de Avon Care Radiância e Luminosidade chega para solucionar outros incômodos frequentes relatados por consumidores negros: fórmulas pesadas que empalidecem a derme ou não entregam a nutrição necessária para a barreira cutânea. Com óleo corporal e hidratante nas versões de 200 ml e 700 ml, a linha integra o Complexo Nutri Óleos (argan, macadâmia e amêndoas, ricos em ômegas 7 e 9). O resultado é uma fórmula 7 em 1 com absorção imediata, que nutre por até 48 horas, uniformiza o tom e atua no combate direto ao acinzentamento, sem deixar resíduos brancos ou toque pegajoso.

A trajetória da marca Avon é resultado de um movimento contínuo em direção a uma beleza cada vez mais representativa. Em 2020, a Avon lançou o estudo Black Paper, que identificou, entre outros achados, que a maioria das mulheres pretas ou pardas precisava misturar bases para alcançar seu tom ideal.

A pesquisa contribuiu para orientar a ampliação da cartela de cores da marca, antecipando discussões sobre representatividade que ganhariam ainda mais força no mercado nacional. No primeiro semestre de 2026, a marca avançou nessa jornada com o lançamento do hidratante facial Avon Care Radiância e Luminosidade, desenvolvido para peles pretas e pardas, com foco em hidratação, uniformização e controle da oleosidade. A linha Avon Ultra Braids e Avon Care Corpo já estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce da marca.