Conheça as marcas mais valiosas no Brasil em ano de pandemia

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As marcas que despontam entenderam a importância de caminhar junto na jornada do consumidor Fotomontagem: Regina Carvalho

Mesmo em um ano de pandemia, há marcas brasileiras que conseguiram despontar e crescer ainda mais. O ranking BrandZ Brasil das 25 Marcas Mais Valiosas de 2020 apontou o Varejo como o segmento que mais cresceu esse ano, com alta de 72%.

Entre as sete principais brands que figuram no ranking, o Magazine Luiza está na liderança, com US$ 5.111 bilhões em valor (+124%), sendo considerada hoje o maior case de transformação digital e ominichannel no País. 

Com a chegada da Covid-19, a Magazine Luiza investiu ainda mais em tecnologia dentro de casa, nas redes sociais e em logística, melhorando a experiência do cliente e atraindo mais vendedores para o seu marketplace.

Inovação

Além disso, possibilitou que pequenas e médias empresas pudessem ter acesso ao canal de distribuição da Magalu, o que a fez se reinventar e se tornar uma grande concorrente da Amazon.  

Outras marcas que aparecem no ranking estão Renner, na segunda posição, com crescimento de 19%, somando US$ 2.273 bilhões em valor.

Pão de Açúcar (+187%) e Extra, a que mais cresceu no segmento (+219%), se consolidaram nos formatos Hiper e Vizinhança (Minuto), além do Multivarejo, que registrou avanço na receita. 

As Lojas Americanas tiveram um aumento de 2%, somando US$ 1.282 bilhões. Já o Assaí, que passou por um robusto plano de expansão das operações, abrindo mais 20 lojas, cresceu 192%, atingindo os US$ 559 bilhões.  

O Assaí aparece com US$ 559 bilhões e apresentou expansão de 192%. As Casas Bahia figuram em 7º e, apesar de registrar uma variação negativa no ano de 19%, ainda vale US$ 365 bilhões.

Varejo se supera 

Segundo Silvia Quintanilha, vice-presidente de atendimento da Kantar Brasil, o crescimento do setor varejista é uma tendência no Brasil e no mundo. “Marcas que saíram na frente com a experiência digital, inovação e relacionamento mais próximo com o consumidor conseguiram ter uma performance melhor, criando conexão com seu público, e as marcas de Varejo têm cumprido bem esse papel”, afirma.  

O ranking  

O BrandZ, ranking da Marcas Mais Valiosas do Brasil, leva em consideração o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribuição da marca, que é a proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).  

Kantar 

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